当下，体裁圈里最火的东谈主不是余华，也不是莫言杭州便利店神秘顾客，可能是董宇辉。

他是“真金白银”的火：1月9日，董宇辉“单飞”直播首秀今夜吸金1.5亿元；1月23日，董宇辉在4个小时内直播卖出了8.26万套《东谈主民体裁》杂志，成交金额1785万元；1月28日，董宇辉最新功绩曝光，“与辉同业”直播间20天销售额达8亿元……

8亿元是什么见地？网友算了一笔账，平日东谈主不吃不喝要攒7000年，从战国时分开动打工齐来不足。

不啻一个东谈主发出疑忌：董宇辉，到底为什么这样火？与其说尽力与才华是他奏效的要害，不如说是文化与期间栽种了一个个魔力弥散的带货的“董宇辉”。

他最心爱卖的恒久是竹素

“八成在1万年前，月牙湿地，即是现时的两河流域——幼发拉底河和底格里斯河，东谈主类驯化了小麦；亚欧大陆的另一端，中国东谈主驯化了水稻。东谈主类一共有700万年的历史，确实弥留的只须这1万年……”

2022年6月9日，董宇辉在一场卖大米的直播中，从历史的泉源先容了水稻的发现、栽培和播撒，还将大米的构成元素与东谈主类和全国星辰有关起来。这种别具一格的直播带货表情，在网络刷屏，董宇辉的行运齿轮也开动动弹。他见多识广、下笔成篇，凭借天花板级别的小作文，一跃成为“千万顶流主播”，也开启了全新的践诺直播带货模式。

他旁求博考，熙熙攘攘地聊历史、谈东谈主生，也连合商品，忠实地共享他的个东谈主生活与感受。充满文化味的故事，让东谈主们悲凉地从轻量化、低俗化的直播带货视听狂欢中感受到了学问的温煦。

从一个农家孩子，到新东方名师再到网络红东谈主，董宇辉的“火出圈”是偶然，亦然势必，他曾暗示“这全是书给我的送礼”。天然董宇辉是靠卖各式农家具出圈的，但他最心爱卖的恒久是竹素。

读迟子建的《额尔古纳河右岸》，他说：“驯鹿逐苔藓而栖，蟾光下萨满起舞，繁星低落于夜空，篝火旁东谈主们翩翩起舞，饮酒得志，直到天亮”“本事走得太快，但东谈主却走得太慢”……他的保举，让这本书在4个月内卖出近百万册，相称于演义2005年首版后17年销量的总额。

路遥的《粗俗的世界》，董宇辉读了6遍，他直言这本书以致塑造了他的特性。保举时他说：“行运连接赐与你送礼的同期，也秘密了它的代价，然而通盘令你烦扰的方位，亦齐领有属于你的奖励。”

恰是凭借如直播界清流一般独到的个东谈主魔力和直播特质，董宇辉诱骗了一群数目弘远的深度用户。董宇辉个东谈主账号粉丝女性占比约80%，31岁以上的占七成。用“粉丝”来称号董宇辉的提拔者们偶然不够准确，她们更被称作是“丈母娘”。

在“丈母娘”们强有劲的铁杆提拔下，“小作文事件”以董宇辉被擢升为新东方文旅集团副总裁、东方甄选高等合资东谈主完了，董宇辉也开启了新的办事生涯。

独具东谈主文气味的学问型直播

阅读不仅塑造了董宇辉的特性，还让“文化”成为其直播间的独到标签。

2024年1月23日晚“与辉同业”的一场直播，号称他与体裁的双向奔赴。当晚，驰名作者梁晓声、蔡崇达、《东谈主民体裁》主编施战军作客直播间，与俞敏洪、董宇辉泛论“我的体裁之路”。

这是《东谈主民体裁》杂志的直播首秀，亦然直播间初次“全程只卖一份体裁杂志”，创造了体裁界与传播界的历史。这场直播活动累计不雅看东谈主数895万，神秘顾客教程最高同期在线70多万东谈主，得到上亿次点赞。

当晚八点至十二点，《东谈主民体裁》2024年全年订阅在4个小时内卖出了8.26万套，99.2万册，成交金额1785万，销售码洋1983万。这一得益，依然突破了单品文籍在东方甄选直播间销售的单场文籍销量最高1000万的记载。

董宇辉近乎创造了一个体裁的遗迹。遗迹背后，离不开平台的助力和比年来文籍品类直播的速即发展。在疫情三年冲击之下，直播模式被透顶催熟，直播带货出现了“无所不带”的趋势，而董宇辉独具东谈主文气味的学问型直播带着纸质文籍在直播带货的强烈竞争中杀出重围，成了行业中巅峰般的存在。

尤其是文籍品类的直播，比年来插足迅速发展壮大的阶段。纯体裁文籍的加入，很猛进度上窒碍了公众对直播的刻板印象，也大大拓宽了直播带货的可能性，在文籍带货奏效之后，董宇辉直播间也开动眷注文化宣传、文旅宣传和国际直播。

不错说文籍直播带货的奏效，让董宇辉找到了直播带货的新赛谈，也很猛进度上窒碍了直播带货的边界。

我的工作可分为两种，一种是提供线上的虚拟女友，另一种是扮演现实中的女友。按照明确的价目表，我可以在网上聊天或现实中，扮演雇主所需的女友角色。

热卖折射：体裁的“母本”作用

不错看到不管是带货纸质文籍终了热卖，照旧董宇辉直播通过体裁学问和忠实，驯顺万千不雅众，这背后齐离不开体裁这一要害性的力量。董宇辉、杨澜、马未齐等东谈主直播大热的状态，折射出的是公众渴慕学问与温煦的文化破费滚动。

一次次体裁“破圈”“跨界”的奏效施行，不仅充分进展了体裁“母本”的作用，更是开释了体裁的潜能，大大拓展了体裁的发展空间。

这让更多平日东谈主眷注并意志到，不管科技怎么发展，体裁依然是东谈主们精神生活中不行或缺的构成部分，而体裁职责者不错感受到，读者对严肃体裁的阅读需求依然存在，要害是如何发现读者并激活读者的阅读需求。事实上，体裁弥远不缺读者，穷乏的是发现读者的目光和诱骗读者的更正妙技。

跟着阅读介质载体的演变，更多元的体裁阅读表情得以激活，“学问主播”“文化带货”等新格式也助推了“视频化阅读”的波澜，文化直播间以致某种进度上成为全球阅读的“代餐”。在这样万般的前言载体下，体裁破圈有了更多的空间和可能，阅读介质载体的演变有助于酿成“体裁＋”生态款式，新前言能够为体裁传播打开新的窗口，以更具网感的姿态、宽裕感染力的敷陈，诱骗更多东谈主感受体裁世界的温度与深度，丰富东谈主们的精神文化生活。

在这个竞争强烈的期间，生计国法重归“践诺为王”，体裁成为助力品牌或平台的新密码，为直播带来全新的赛谈与更多的可能。这是一个相互建树相互周密的经过，亦然董宇辉们奏效的要害原因之一。

文籍品类的直播带货还有很长的路要走，体裁更是如斯。董宇辉们的奏效也让咱们看到，在读屏期间，尽管体裁的社会影响力和传播力被一再减弱，但体裁恒久在那边，不悲不喜。体裁不会消亡，它有着柔韧已然的力量，在全新的期间配景下杭州便利店神秘顾客，全球从容疏离的纯体裁终会以某种格式再行回到咱们的身边。